“우리 아파트단지는 00카드 사용합니다.”

시중은행들이 아파트단지나 군부대 등 특정 영역을 대상으로 한 ‘맞춤형 카드영업’에 돌입했다.

4일 은행권에 따르면 하나은행은 지난달말 분당 정자동 아이파크 아파트 주민들을 대상으로 ‘I-PARK분당 스포츠센터’ 카드를 발급했다.

모든 입주민들은 이 카드를 발급받아 단지내 스포츠센터를 이용할 때 출입증으로 사용하게 된다.

일종의 주민증으로 자리잡은 셈이다. 주유소 등 주민들이 많이 찾는 인근 점포들과도 제휴를 맺어 할인혜택을 제공한다.

하나은행은 또 작년 6월 동백사랑카드와 지난해 12월 동천사랑카드에 이어 지난달부터 동탄사랑카드를 발급하고 있다.

각각 경기도 용인 동백신도시와 동천동, 화성 동탄신도시의 입주민을 대상으로 하는 지역제휴카드인 셈이다.

단지 주민들의 결속력을 높이기 위해 단지별 특성을 살려 카드를 디자인하고 매출액의 일정 부분을 지역발전기금으로 기부토록 했다.

신한은행은 지난 1월말부터 군 장병의 병역증으로 사용되는 ‘나라사랑 카드’를 발급하기 시작했다.

나라사랑카드는 입대전 신체검사시 징병 대상자에게 처음 발급된 뒤 복무 중에는 병역증으로, 전역후에는 전역증으로 사용된다.

또 봉급 지급, 전자화폐, 교통카드 등 다양한 서비스를 함께 제공한다.

시중은행 관계자는 “대학 학생증에 카드 기능을 제공하던 방식은 이미 오래전 일이 됐다”며 “특정 계층을 대상으로 특화된 서비스를 제공하는 것이 마케팅 측면에서 효과적”이라고 말했다.