앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링 등의 예술가들은 독특한 발상, 참신한 시도로 괴짜로 불리는 이들이다.

예술적인 면에서도 그렇지만 마케팅에서도 두각을 나타내며 고정관념을 파괴한 시도를 이어왔다.

‘괴짜 예술가들의 별난 마케팅’은 치열하고 쟁쟁한 예술계에서 자신의 입지를 확고히 한 거장 32명을 비즈니스 관점에서 분석, 그들이 어떤 방식으로 세상을 정복해 갔는지 소개한다.

특히 관련 일화의 특징을 잘 살린 개성 넘치는 일러스트와 간결한 텍스트와 어우러진 책은 전문 지식이 없어도 쉽게 이해할 수 있다.

‘PART 1’에서는 세상을 뒤집어 버린 마케팅의 기술에 관해 이야기가 담겼다.

앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링 등의 거장들이 펼친 마케팅 전략을 소개한다. 그들이 펼친 마케팅 전략은 이전에 없던 새로운 방식들이 대부분이었다.

언론과 대중들을 놀라게 하는 것은 물론이고, 충격과 공포로 이목을 집중시킨 사례도 책을 통해 만날 수 있다.

‘PART 2’에서는 거장들의 혼, 예술의 열정을 집중 조명한 ’열정의 기술‘을 다룬다.

예술의 ’혼‘하면 빠지지 않는 빈센트 반 고흐부터 미켈란젤로 부오나로티, 장애를 딛고 일어선 앨리슨 래퍼, 내면의 상처를 작품으로 승화시킨 프리다 칼로, 트레이시 에민 등의 유명한 일화들이 소개된다.

‘PART 3’에서는 독특한 발상, 놀라운 표현으로 자기 분야에서 새로운 장르를 개척한 인물들을 다룬다.

르네 마그리트, 알폰스 무하, 플로렌타인 호프만, 페르난도 보테로 등 거장들의 개성 넘치는 비즈니스 컬러 이야기를 엿볼 수 있다.

여기서 소개되는 32명의 거장들은 예술계에서도 ‘천재’라는 수식어가 줄곧 따라다니지만, 비즈니스 관점에서도 탁월한 전략가이자 마케터였다.

그들은 사람들의 관점을 철저히 비틀고, 뒤집고, 파괴하여 세상을 충격에 빠뜨리는 데 쾌감을 느끼며 그것을 ‘유쾌한 재미이자 신나는 놀이’라고 여겼다.

이런 상식과 통념을 깨는 비즈니스 전략으로 그들은 대중과 세상을 발칵 뒤집으며 거장의 반열에 올랐다.

유쾌하지만 때로는 엽기에 가까운 그들의 이야기를 통해 새로운 마케팅 전략과 아이디어를 얻거나, 위기에 직면한 문제의 돌파구를 발견할 수 있을 것이다.

/민경화기자 mkh@