기아가 e스포츠 후원을 통해 젊은 세대와 공감대를 형성하고 글로벌 시장에서 브랜드 입지를 강화한다. 

기아는 리그 오브 레전드 중동 및 북아프리카(Middle East and North Africa) 지역 리그인 '아라비안 리그(Arabian League)' 타이틀 스폰서십을 체결하고 게임 제작사인 '라이엇 게임즈(Riot Games)'와 협업을 이어간다고 25일 밝혔다.

아라비안 리그는 리그 오브 레전드 유럽 지역 프로 리그가 2019년 중동·아프리카 지역까지 확대된 데 따라 신설된 리그로, 현재 아중동 지역에서 높은 인기를 얻고 있다. 중동·북아프리카 15개국의 프로 팀이 참가할 수 있으며, 여기에서 성적이 우수한 팀은 ‘유럽·중동·아프리카 마스터스(EMEA Masters)’에 출전할 기회를 얻게 된다.

이번 타이틀 스폰서십 체결을 통해 기아는 게임 중계 화면 내 브랜드 로고 노출 등 기본적인 협업뿐만 아니라 e스포츠 팬들과 함께 플레이오프 등 주요 경기를 관람하며 기아 브랜드를 체험할 수 있는 오프라인 체험 공간을 운영하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.

기아는 향후에도 전 세계 e스포츠 팬들과의 소통 강화를 위해 지속적으로 트렌디하고 창의적인 콘텐츠를 마련할 방침이다.

기아 관계자는 "빠르게 성장하고 있는 아라비안 리그와 파트너십을 체결할 수 있어 기쁘다"며 "기아는 e스포츠와의 지속적인 협업을 통해 젊은 세대와의 적극적인 소통에 나서고 게임과 현실을 이어주는 새로운 경험과 활동을 제공할 것"이라고 설명했다. 

[ 경기신문 = 오다경 기자 ]