삼양라운드스퀘어의 콘텐츠 커머스 계열사 삼양애니가 ‘버파민’이라는 K푸드 큐레이션 스토어를 새롭게 선보이며 중국 이커머스 시장 공략에 나섰다. 티몰, 도우인 등 주요 플랫폼에서 역직구몰을 운영하며 다양한 PB 상품과 브랜드 콘텐츠를 통해 현지 젊은 소비층을 겨냥한다.

10일 삼양애니는 K푸드 큐레이션 스토어 ‘버파민’을 론칭하고 중국 이커머스 시장에 진출한다고 밝혔다. 버파민은 상태나 능력의 강화 효과를 의미하는 ‘버프’와 기분 좋은 자극을 의미하는 ‘도파민’의 합성어로, 일상 속 스트레스를 해소하는 즐거운 경험을 전달한다는 브랜드 철학을 담았다.

삼양애니는 중국의 티몰, 도우인 등 주요 온라인 플랫폼에 샵인샵 형태로 버파민 스토어를 오픈하고, 한국 인기 식품을 판매하는 역직구몰 방식으로 운영할 계획이다. 판매 기준은 독특한 맛과 식감, 영양 기능성, 잘파세대의 관심도를 고려해 구성된다.

대표 상품으로는 알룰로스를 사용한 제로 슈거 ‘마이노멀 제로젤리’, 기름 없이 구운 ‘것플렉스 두부스낵’, 당 0g 락토프리 ‘빼바 프로틴바’ 등이 있다. 삼양애니는 이들 제품을 시작으로 다양한 K푸드를 발굴해 중국 시장에 지속적으로 선보일 예정이다.

자체 브랜드(PB) 상품도 출시된다. 비타민C 함량이 높은 ‘사워 펀치 구미’, 테아닌 성분을 포함한 ‘피즈 팝핑 캔디’, 강력한 민트향의 ‘터보 민트껌’ 등이 첫 제품군이며, 향후 저칼로리 음료 등도 출시될 예정이다.

삼양식품의 인기 제품 중 중국 내 미출시 상품도 함께 선보인다. 대표적으로 ‘바나나불닭볶음면’은 버파민을 통해 단독으로 판매된다. 이 제품은 바나나 크림을 더해 꾸덕한 식감과 독특한 풍미를 살렸으며, 중국 직장인의 스트레스 해소 트렌드를 반영해 기획됐다.

‘도파민 박스’도 한정 판매된다. 매운맛, 단맛, 신맛, 짠맛 등 자극적인 제품 6종을 큐레이션해 구성된 박스로, 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 소비자에게 색다른 경험을 제공한다.

삼양애니는 숏폼 콘텐츠와 라이브커머스를 결합한 브랜드 마케팅도 전개할 예정이다. 제품 특성을 강조한 영상 콘텐츠를 통해 타깃 소비층인 잘파세대에게 다가가고, 도우인 플랫폼 내 게임 콘텐츠도 운영하며 브랜드 인지도를 높일 계획이다.

삼양애니 관계자는 “버파민은 엄선된 상품을 기반으로 스트레스 해소라는 키워드에 집중한 큐레이션 스토어”라며 “중국 소비자에게 한국의 트렌디한 상품을 소개하고, 콘텐츠와 커머스를 융합한 새로운 플랫폼으로 자리매김할 것”이라고 말했다.

한편 삼양애니는 삼양식품 계열 콘텐츠 커머스 전문 기업으로, 글로벌 유튜브 채널 ‘JohnMaat’, ‘PEPPO’ 등 콘텐츠 제작을 비롯해 마케팅과 커머스 사업을 확대하고 있다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]