해외에서 국내 이커머스 플랫폼을 통해 K제품을 구매하는 이른바 '역직구' 거래가 가장 활발한 국가는 홍콩인 것으로 나타났다. 

23일 G마켓이 글로벌샵의 국가별 매출 비중을 분석한 결과에 따르면, 홍콩이 51%로 역직구 매출 1위를 차지했다. 홍콩에 이어 대만(25%), 미국(9%), 싱가포르(4%), 마카오(3%) 순으로 나타났다. 

역직구 수출국 빅5 중 4곳은 중화권 국가였다. 알리익스프레스, 테무 등 중국 C커머스의 공격적인 국내 시장 진출에도 불구하고, 현지 소비자들은 오히려 K제품에 더 큰 관심을 보이고 있는 것으로 나타났다.

이밖에도 호주, 뉴질랜드, 말레이시아, 태국, 영국, 폴란드 등의 국가에서 G마켓 글로벌샵을 이용하는 것으로 조사됐다.

해외에서 가장 많이 찾는 K제품은 유아용품으로 전체 매출의 35%를 차지했다. 특히 유아용매트는 개별 상품군 중 매출 1위를 기록했다. 이외에도 유아용 안전용품, 유아용 간식(음료) 등도 베스트셀러였다. 뷰티 제품군(18%)은 두 번째로 인기를 끌었으며, 미샤, 에뛰드 등 로드샵 브랜드들이 K뷰티 선두를 달리고 있다. 패션(13%), K팝(13%), 건강/의료(8%) 제품군도 해외 고객들에게 인기를 얻고 있다.

G마켓은 국내 이커머스 중 유일한 역직구 플랫폼인 글로벌샵을 운영 중이다. 2006년 영문샵을 업계 최초로 오픈하고 2013년에는 중문샵을 열었다.

또한 G마켓은 올해 2월 몽골 최대 이커머스인 ‘쇼피’와 제휴를 맺고 약 30만 개에 달하는 제품을 현지 소비자에게 공급하고 있다. 이밖에도 일본의 큐텐과 라쿠텐, 일부 유럽권 인기 플랫폼인 줌과도 협업을 통해 G마켓 인기 제품을 현지에 선보이고 있다.

정소미 G마켓 글로벌샵 팀장은 “해외 고객이 다양한 국내 제품을 접하면서 진정한 K트렌드를 엿보고 바로 구매까지 할 수 있는 유일한 플랫폼”이라며 “진입장벽이 낮은 오픈마켓 형태여서 해외판매 경험이 없는 판매자들도 손쉽게 해외시장을 두드릴 수 있는 온라인 수출 창구 역할을 하고 있다”고 말했다.
 

[ 경기신문 = 오다경 기자 ]