이마트24가 국내 편의점 업계 최초로 짜먹는 형태의 주먹밥 ‘눌러밥’을 출시한다. 튜브컵 형태의 신개념 용기와 셰프 콜라보를 통해 편의성과 맛을 동시에 갖춘 제품으로, 7월 31일까지 할인 이벤트도 함께 진행된다.

22일 이마트24는 기존 삼각김밥과는 완전히 다른 형태의 주먹밥 ‘눌러밥’을 오는 23일부터 선보인다고 밝혔다. ‘눌러밥’은 튜브컵 형태로 구성돼 용기를 눌러 짜먹는 방식으로, 손에 묻히지 않고도 간편하게 취식할 수 있는 것이 특징이다.

출시 제품은 ‘트러플크림리조또’와 ‘불짬뽕볶음밥’ 2종이다. ‘눌러밥 트러플크림리조또’는 구운 버섯, 베이컨, 양파 등을 볶은 밥에 최현석 셰프가 개발한 트러플크림소스를 더해 리조또 형태로 구성됐다. ‘눌러밥 불짬뽕볶음밥’은 오징어귀, 대파, 혼합야채 볶음밥에 여경래 셰프의 불짬뽕소스를 더해 매콤한 풍미를 강조했다.

이마트24는 셰프 협업을 통해 맛과 품질을 검증했으며, 새로운 먹는 방식으로 편의점 간편식 시장에 변화를 주도한다는 계획이다.

출시를 기념해 7월 31일까지 삼성카드 또는 우리카드로 눌러밥 2종 구매 시 30% 할인이 적용되는 프로모션도 진행된다.

이외에도 이마트24는 ‘민생회복 소비쿠폰’을 사용할 수 있는 번들 봉지라면 30% 할인과 생활필수품 대상 덤 증정 이벤트도 이달 말일까지 함께 운영 중이다.

원대로 이마트24 MD전략팀 MD는 “‘눌러밥’은 기존 삼각김밥에서는 볼 수 없던 새로운 형태의 주먹밥”이라며 “앞으로 셰프 협업과 IP 콜라보 등을 확대해 ‘눌러밥’이 편의점 주먹밥의 새로운 트렌드가 되길 기대한다”고 밝혔다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]