한국을 찾은 외국인 관광객들의 소비 패턴이 고가 위주에서 ‘가성비 중심·구매 다빈도’ 형태로 뚜렷하게 바뀌고 있는 것으로 나타났다. 건당 지출액은 줄었지만 구매 횟수가 크게 늘면서 1인당 총소비액은 오히려 급증하는 모습이다. 

16일 한국관광공사가 한국관광데이터랩을 통해 2018년부터 올해 9월까지 외국인 신용카드 결제 데이터를 분석한 결과, 외국인 관광 소비에서 쇼핑이 차지하는 비중은 51%로 집계됐다. 외국인 관광객의 구매 1건당 평균 지출액은 2019년 15만 원에서 올해 12만 원으로 감소했다.

반면 1인당 총소비액은 같은 기간 83% 증가했다. 이는 구매 횟수가 124% 급증한 데 따른 결과로, 고가 상품을 소수 구매하던 기존 방식에서 중저가 상품을 여러 차례 구매하는 소비 구조가 새로운 표준으로 자리 잡았다는 분석이다.

이 같은 변화는 한국적 감성과 취향을 반영한 ‘K-라이프스타일 소품’ 소비에서 두드러졌다. 올해 1~9월 외국인 카드 결제 건수는 가챠샵이 전년 동기 대비 142.0% 증가했고, 문구(48.7%), 서점(39.9%)도 큰 폭의 성장세를 보였다. 대표 문구 브랜드인 아트박스는 영종도, 이수, 부산 서면 등 공항과 교통 요충지, 지역 상권 전반에서 외국인 소비가 고르게 확대됐다.

패션 분야 역시 결제 건수가 23.4% 늘었으며, 언더웨어(59.1%), 스포츠용품(33.4%), 액세서리(33.0%), 스포츠웨어(32.8%) 등이 성장을 주도했다.

K-뷰티와 K-헬스는 외국인 관광 소비의 핵심 축으로 자리 잡았다. 뷰티·건강제품 소비는 2018년부터 지난해까지 연평균 19.1% 성장한 데 이어 올해도 40.4% 증가했다. 화장품(35%), 약국(67%), 건강식품(75%) 모두 높은 증가율을 기록했다. 올리브영은 명동·강남뿐 아니라 성수, 경복궁역, 송도 프리미엄아울렛 등에서도 외국인 소비가 빠르게 늘었다.

이미숙 한국관광공사 관광데이터전략팀장은 “외국인 관광 소비가 고가 중심에서 일상·취향·웰니스 중심의 실용형 소비로 전환되고 있다”며 “한국 라이프스타일과 K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 소비 행태 변화로 이어지고 있음을 보여준다”고 말했다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]