새해 정초부터 대형마트의 치열한 저가경쟁이 또다시 불붙었다.

지난해 시작된 이마트의 공격적인 PL상품전략은 홈플러스와 롯데마트로 이어져 대형마트 간 저가경쟁의 신호탄을 쏘아올렸다.

대형마트들의 자체브랜드인 PL상품은 납품업체들에게 출혈을 강요한다는 비판에도 불구하고 소비자들에게 좋은제품을 저렴하게 공급한다는 취지로 그 영역을 더욱 넓혔다.

작년의 가격경쟁은 새해에도 어김없이 이어졌다.

새해 초 대형마트들은 PL상품 확대와 더욱 파격적인 할인 행사 등 지난해보다 더욱 강력해진 저가경쟁으로 고객몰이에 나섰다.

◇신세계이마트, 일년내내 할인한다=3일 신세계이마트는 전국 이마트 전 점포에서 ‘2008 이마트 가격혁명 대전’을 열고 일년 동안 가격 변동 없이 경쟁상품보다 최고 40% 저렴한 ‘365 상품’을 선보인다.

1년 내내 저렴한 상품이라는 의미의 ‘365 상품’은 이마트가 국내 유명 제조업체와 공동으로 기획한 상품으로 별도 진열구역에서 판매되고 추가 증정이나 일시 할인행사 등 판촉을 배제해 마케팅 비용을 최소화하는 대신 가격을 낮췄다.

365 해태 오예스 두가지맛(22개입, 3천980원), 365 롯데 카스타드(2번들, 3천950원), 오뚜기 참치 365 기획 (4천950원), 그린후라이팬(30cm, 7천450원) 등이 대표상품이다.

이마트는 1차로 생활, 잡화, 가공식품 등 부문에서 60여개 품목을 ‘365 상품’으로 선보인 뒤 순차적으로 1천여개 상품으로 확대할 예정이다.

이마트는 이와 함께 3~9일 ‘제1회 신선식품 fresh 대전’을 진행하고 밀감ㆍ오렌지ㆍ바나나 등 과일류 5천t, 삼겹살·쇠고기·양념육 등 육류 1천t, 제주 은갈치·고등어 등 생선류 350만 마리 등을 평소보다 30~50% 낮은 값에 판매한다.

신세계이마트 동탄점 관계자는 “오늘부터 본격적으로 365상품 판매를 시작했다”며 “365상품은 이마트 자체브랜드인 PL상품과는 달리 유명메이커 그대로 365일 기존제품보다 저렴한 가격으로 이마트에서만 판매되는 신규개발 상품”이라고 말했다.

그는 이어 “가격은 싸면서 기존 제품과는 차별화된 상품구성에 이마트에서만 단독 판매되는 상품인만큼 다른 할인마트와의 경쟁에서 앞서나갈 수 있다”며 “현재 대형마트업계는 누가 더 싸게 공급하냐가 관건”이라고 덧붙였다.

◇홈플러스, 새해맞이 빅 세일 돌입=홈플러스 북수원점은 16일까지 ‘2008 새해맞이 빅 세일’을 진행한다.

최고 50% 할인과 균일가, 에누리, 무이자 등 새해를 맞아 홈플러스도 다양한 행사를 통해 저가경쟁에 뛰어들었다.

우선 인기 생필품을 최대 50% 할인해 주는 가격파괴 행사를 한다.

기존 5천980원짜리 하림 참맛 비엔나를 2천980원에 판매하고 2천380원짜리 오리온 프리모 비스켓3000은 1천890원에 판매, 50% 할인했다.

이와함께 자체개발상품 초특가 행사로 홈플러스좋은상품두유를 하나 사면 하나를 덤으로 증정한다.

또 겨울의류 80만장을 7천원과 9천원, 1만2천원 등 균일가에 판매하는 행사도 진행중이다.

◇롯데마트, 반값의 행복=롯데마트는 16일까지 14일간 전 점포에서 ‘2008 디스카운트 세일’을 진행한다.

‘반값의 행복’을 주제로 진행되는 이번 행사에서는 전문 바이어가 6개월 전부터 전국 유명 산지와 우수 협력업체와 공동으로 기획해 1천억원어치에 해당하는 900여가지 품목을 저렴하게 선보인다.

행사기간 ‘인기 생필품 반값 상품전’,‘일별 줄서기 한정 상품전’, ‘패션의류 파격가전’ 등 품목별로 진행되는 할인행사를 통해 관련 상품을 최대 50% 싸게 구입할 수 있다.

대표 상품으로는 ‘서귀포 감귤’(7.5㎏, 5천950원),‘몸보신용 한우 사골’(100g, 1천440원), 생물 오징어(2마리 980원), 롯데삼강 포도씨유(900㎖들이 2병, 7천200원), 거위털 이불(180×210㎝, 1만4천880원) 등이다.

◇GS마트도 오는 16일까지 ‘생활가전 9천800원 파격가 기획전’을 통해 스팀다리미, 헤어드라이어, 무선주전자, 유선전화기, 토스터기 등 소형 생활가전 제품을 정상가보다 10~50% 할인된 9천800원 균일가에 판매한다.

또한 ‘실내 스포츠용품 특가전’에서는 실내 사이클, 스텝퍼, 아령, 요가매트, 체중계, 훌라후프, 짐볼세트 등을 30%~50% 저렴하게 내놓는다.